Suudi Arabistan'da Snapchat ınfluencer'ları gençlerin satın alma davranışlarına etkisi
Yükleniyor...
Tarih
2024
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Gelişim Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu yüksek lisans tezi, Suudi Arabistan'da Snapchat influencer'larının gençlerin
satın alma davranışları üzerindeki etkisini detaylı bir şekilde incelemek amacıyla
gerçekleştirilmiştir. Araştırma süreci, 221 katılımcı üzerinde anket uygulaması ile
yürütülmüştür. Elde edilen veriler, istatistiksel analizler için SPSS (Statistical Package
for the Social Sciences) yazılımı kullanılarak değerlendirilmiştir.
Anket, genç katılımcıların Snapchat kullanım alışkanlıklarını, Snapchat
influencer'larının takip edilme durumunu, influencer'ların ürün ve hizmet
tanıtımlarının etkisini ve gençlerin satın alma davranışlarını ölçmek amacıyla özenle
tasarlanmıştır. Verilerin analizi, frekans dağılımları, yüzdelik hesaplamaları,
korelasyon analizi ve regresyon analizi gibi istatistiksel yöntemler kullanılarak
gerçekleştirilmiştir.
Elde edilen sonuçlar, Snapchat influencer'larının gençlerin satın alma davranışı
üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır.
Katılımcıların çoğunluğu, Snapchat influencer'larının ürün ve hizmet tanıtımlarını
dikkate aldıklarını ve bu tanıtımların satın alma kararlarını etkilediğini belirtmiştir.
Ayrıca, Snapchat influencer'larının gençler arasında popülerliklerinin ve
güvenilirliklerinin yüksek olduğu tespit edilmiştir.
This master's thesis was conducted to examine in detail the impact of Snapchat influencers on the purchasing behavior of young people in Saudi Arabia. The research process was carried out by applying a survey to 221 participants. The data obtained was evaluated using SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) software for statistical analysis. The survey was carefully designed to measure the Snapchat usage habits of young participants, the following of Snapchat influencers, the impact of influencers' product and service promotions, and the purchasing behavior of young people. Data analysis was carried out using statistical methods such as frequency distributions, percentage calculations, correlation analysis and regression analysis. The results reveal that Snapchat influencers have a significant and positive effect on young people's purchasing behavior. The majority of participants stated that they took into consideration Snapchat influencers' product and service promotions and that these promotions influenced their purchasing decisions. Additionally, Snapchat influencers have been found to have high popularity and credibility among young people.
This master's thesis was conducted to examine in detail the impact of Snapchat influencers on the purchasing behavior of young people in Saudi Arabia. The research process was carried out by applying a survey to 221 participants. The data obtained was evaluated using SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) software for statistical analysis. The survey was carefully designed to measure the Snapchat usage habits of young participants, the following of Snapchat influencers, the impact of influencers' product and service promotions, and the purchasing behavior of young people. Data analysis was carried out using statistical methods such as frequency distributions, percentage calculations, correlation analysis and regression analysis. The results reveal that Snapchat influencers have a significant and positive effect on young people's purchasing behavior. The majority of participants stated that they took into consideration Snapchat influencers' product and service promotions and that these promotions influenced their purchasing decisions. Additionally, Snapchat influencers have been found to have high popularity and credibility among young people.
Açıklama
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT BAŞAL
Yer Bilgisi: İstanbul Gelişim Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Konu:İşletme = Business Administration
Anahtar Kelimeler
Snapchat influencer'ları, Genç tüketiciler, Satın alma davranışı, Snapchat influencers, Young consumers, Purchasing behavior
